Een copywriter is een tekstschrijver die is gespecialiseerd in het schrijven van reclametekst en andere wervende teksten.
Copywriters schrijven zakelijke en commerciële teksten voor websites, folders, brochures, e-mailings of postmailings, verkoopbrieven, nieuwsbrieven, personeelsbladen of advertenties. Copywriters zijn ook nauw betrokken bij de productie van reclamefilms en televisiecommercials en bij billboardcampagnes.
De tekst dient om de lezer te overtuigen en aan te zetten tot het kopen of aanschaffen van een product of dienst. Ook kan de tekst dienen om een merk bekender en geliefder te maken. Dit in tegenstelling tot neutrale teksten die tot doel hebben de lezer voorlichting te geven over een onderwerp of informatie te verschaffen, zoals een patiëntenfolder of een persbericht.
Copywriting is een onderdeel van marketingcommunicatie. De communicatiewetenschap rekent copywriting en reclameteksten tot de persuasieve communicatie. Persuasief is een ander woord voor overhalen of overtuigen.
Een copywriter is in het algemeen verbonden aan een reclamebureau of werkt zelfstandig. Vaak staat de copywriter, meestal samen met de art director, aan de basis van het reclameconcept. De tekstschrijver doet dus meer dan alleen teksten schrijven. Samen bepalen zij de thematiek van een campagne, waarbij zij zich baseren op de communicatiestrategie van de opdrachtgever en gedetailleerde informatie over product, markt en doelgroep. Pas als het concept in grote lijnen is ontwikkeld, begint voor de copywriter het feitelijke schrijven van de tekst.
Marketing of vermarkten is het proces van het creëren en leveren van waarde. Traditioneel werd marketing gezien als het geheel van alle activiteiten die erop gericht zijn de ruil van producten of diensten te bevorderen. Deze op ruil gebaseerde omschrijving wordt in elk geval door de American Marketing Association vanaf hun herziene definitie in 2004 als te beperkt beschouwd.
Marketing als (wetenschappelijke) discipline is ontstaan rond het begin van de twintigste eeuw in Illinois in de Verenigde Staten, waar aanhoudende agrarische overschotten ertoe leidden dat er structureel naar nieuwe afzetmogelijkheden gezocht moest worden. Tot die tijd werden ruilprocessen vooral bezien vanuit de klassieke en neoklassieke economische theorie.
Tegenwoordig spelen in de meeste ontwikkelde economieën consumentenbehoeften een belangrijkere rol dan de aanwezigheid van surplus aanbod. Marketing is daarmee bij uitstek een discipline geworden waarbij het identificeren van behoeften centraal is komen te staan. Marketing als discipline steunt daarbij sterk op kennis ontwikkeld in andere vakgebieden zoals psychologie, sociologie en economie. Door middel van advertenties is de marketingpraktijk ook gerelateerd aan de creatieve kunsten. Daarnaast heeft marketing op haar beurt ook relevantie gehad voor de sociale wetenschappen. Met name op het gebied van statistische analyse van (extreem) grote hoeveelheden gegevens zijn vooral marketingonderzoekers grensverleggend geweest. Communicatiewetenschap is een wetenschappelijke discipline die de menselijke communicatie bestudeert in al haar vormen en in verschillende contexten. Het is dus een zeer veelzijdige discipline, die te maken heeft met onder meer:
- communicatie in het algemeen, dat wil zeggen zender, drager en ontvanger (van een boodschap).
- Taal in al haar mogelijke vormen, dat wil zeggen niet alleen geschreven taal en gesproken taal, maar ook beeldtaal, lichaamstaal en gebarentaal.
- Kennisleer: het begrijpen en interpreteren van boodschappen, impliciete boodschappen, eenduidigheid, objectiviteit, ….
- Sociologie: hoe worden opvattingen van bepaalde maatschappelijke groeperingen overgebracht aan de rest van de samenleving en vice versa.
- Psychologie: hoe drukt de mens zijn ideeën, gevoelens, wensen uit; en hoe worden die door anderen gepercipieerd en begrepen?
Belangrijke onderzoeksonderwerpen zijn onder meer:
- De criteria waaraan dragers van informatie moeten voldoen.
- De media en de met behulp van media verspreide boodschappen.
- Vraagstukken met betrekking tot productie, aard, verspreiding en ontvangst van mediaboodschappen; welke manier van communiceren is het meest efficiënt
- Opiniepeilingen, bijvoorbeeld binnen het kader van reclame-campagnes.
Het onderzoek dat door communicatiewetenschappers wordt gedaan, wordt ten nutte gemaakt voor de “toegepaste communicatie” onder andere in de reclamewereld, de public relations, de voorlichtingsactiviteiten van overheid of organisaties, kijkcijferonderzoek, et cetera. Ook draagt communicatiegerelateerde kennis bij aan maatschappelijk debatten over bijvoorbeeld het functioneren van de media.
Inleiding
Voor alle duidelijkheid: copyright is hetzelfde als auteursrecht maar copyright is geen ‘right to copy’ of anders gezegd: kopierecht houdt geen onbeperkt recht om te kopiëren in, hetgeen de Chinezen wel eens wordt verweten. Ook bestaat er een woordspeling ‘copyleft’ met bijbehorend logo. Lees verder…
Andere artikelen in deze categorie
Ben jij zelf copywriter? Heb je hiermee ervaring? Laat het ons hieronder weten!
